De vraag: help ons bij de herpositionering van Garcia women’s wear. De collectie is onduidelijk voor de Garcia-klanten en de omloopsnelheid is te laag in de winkels (in heel Europa). Na een analyse van de cijfers is een aantal aspecten drastisch aangepakt. De merkidentiteit als eerste en vervolgens het modeniveau, gebruiksmomenten, het kleurgebruik, het handschrift voor artwork en all-over dessins, kortom de hele look & feel.
De uitkomst was een grondige vernieuwing van de collectie, geheel passend bij de nieuwe stijlpositionering.
Met deze vernieuwing is de doorverkoop onmiddellijk gestegen en hebben de salesteams in de diverse landen aanzienlijk betere resultaten geboekt. De teams worden meerdere seizoenen getraind en begeleid om de nieuwe look & feel te verankeren.